12月27日，微念官方微信公眾號發(fā)布和解公告，“微念與李子柒在綿陽市中級人民法院的調(diào)解下，雙方達成和解”，至此李子柒與微念的商業(yè)糾紛終于塵埃落定。在網(wǎng)紅如云的當(dāng)下，似乎沒有誰可以在快餐流量中真正給人留下深刻印象，但李子柒不一樣，她曾是MCN公司微念旗下最大的網(wǎng)紅IP，即使停更了531天，也鮮少出現(xiàn)在大眾視野中，打開她的微博評論區(qū)，每天打卡、等待她回歸的人仍舊絡(luò)繹不絕。

事件脈絡(luò)

2016年9月，李子柒與微念達成協(xié)議開始合作，李子柒負(fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作，公司提供資源推廣支持。

2017年7月，李子柒與微念更換合作模式，合約模式轉(zhuǎn)合資公司模式，共同成立四川子柒文化傳播有限公司（李佳佳持股49%，杭州微念持股51%），籌備李子柒品牌，攜手運營。

2021年10月25日，因長久以來在“股權(quán)權(quán)益和合作模式”上存在分歧且難以調(diào)解，李子柒宣布起訴微念。

2021年11月1日，微念回應(yīng)與李子柒爭議。

12月27日，微念官方公眾號發(fā)布公告，“微念與李子柒在綿陽市中級人民法院的調(diào)解下，雙方達成和解”，未來雙方也將繼續(xù)合作，隨后#李子柒即將復(fù)出#話題登上微博熱搜，引廣泛關(guān)注。

李子柒火遍全網(wǎng)，網(wǎng)紅IP從何而來

2016年3月，李子柒在美拍上傳了視頻《桃花酒》，與以往不同，這條視頻獲得了美食博主轉(zhuǎn)發(fā)，甚至得到美拍CEO點贊，就此她的名字突然出現(xiàn)在大眾視野中。

在美拍積累40w粉絲后，不少MCN公司都主動找上李子柒，但都被一一拒絕，直到微念劉同明親自到四川綿陽找到她談合作，同年9月，李子柒與微念達成合作關(guān)系。

2016年11月，李子柒在微博發(fā)布了制作蘭州牛肉面的視頻，視頻中李子柒素面白衣，所有制作流程都由她一個人獨自完成，這條視頻也成了決定她日后火出圈的關(guān)鍵作品之一，在短短數(shù)日內(nèi)獲得了100萬粉絲，視頻的播放量在全網(wǎng)達到8000萬，視頻下的網(wǎng)友評論也都一致高度評價了李子柒的能力，表達了對李子柒視頻作品的喜愛，時至今日，各平臺該視頻播放量也仍在不斷增長。

2017年中旬，微念與李子柒合資成立四川子柒文化傳播有限公司，雙方分別持股51%、49%，由李子柒擔(dān)任法定代表人及執(zhí)行董事，以MCN公司的形式共同孵化“李子柒”IP和品牌。具體合作模式上，由李子柒負(fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作與發(fā)布，微念負(fù)責(zé)運營和探索商業(yè)化模式。

2018年8月初，李子柒微博賬號官宣“李子柒旗艦店”正式營業(yè)。當(dāng)月底，微念方面給出的公開數(shù)據(jù)是：旗艦店總銷量超過20萬件，并在傳統(tǒng)滋補類目等多個垂類中拿到了交易指數(shù)第一的成績。

就連央視也曾多次點名李子柒，指出李子柒的視頻中雖沒有一個字夸中國好，但講好了中國文化與中國故事，做到了真正的文化輸出。

毫無疑問，網(wǎng)紅IP爆火背后，是因李子柒視頻中的人間煙火氣喚起了現(xiàn)代都市人心中的“詩與遠(yuǎn)方”，而微念作為專業(yè)MCN公司，在李子柒視頻流量投放、漲粉、IP運作上也給出了極大的支持。

概念分歧，“商業(yè)化”成決裂導(dǎo)火索

在成為網(wǎng)紅頂流后，李子柒也逃不過“人紅是非多”的宿命，遭遇了網(wǎng)友不少莫須有的攻擊，莫大的壓力之下，在2021年7月14日發(fā)布視頻“柴米油鹽醬醋茶”系列-鹽之后，她便從公眾視野里消失了。

2021年10月25日，李子柒將微念告上法庭，11月1日，微念正式收到綿陽市中級人民法院的訴訟通知書，同時發(fā)文回應(yīng)與李子柒股權(quán)紛爭情況說明，其中提到，第一，微念公司早在一年多前就提出李佳佳的股權(quán)計劃和合作模式方向，但未有實質(zhì)性進展；第二，微念從未想過、未控制過任何李子柒的相關(guān)平臺賬號；第三，微念對公司與李佳佳在李子柒IP、品牌方面的分工做了詳細(xì)的說明；第四，微念希望與李佳佳就合作內(nèi)容、合作方式等問題進行持續(xù)坦誠的溝通。

圖源：“微念”官方微博

這一切的發(fā)生都并非毫無端倪，在2016年5月至2021年7月期間，微念曾進行了5輪融資，投資方既有華印資本、芒果文化基金這樣的專業(yè)機構(gòu)，還有互聯(lián)網(wǎng)大廠字節(jié)跳動，這些資本的入局使得微念想要把“李子柒”IP推向更加商業(yè)化的發(fā)展道路。

然而這條道路顯然與李子柒的想法背道而馳，她曾在接受采訪時明確說過，“我不想太商業(yè)化，只想保護李子柒這個名字”，她隨后也未能與微念就新合作模式中的股權(quán)安排及合作費用等問題達成一致，這些成為了雙方?jīng)Q裂的導(dǎo)火索。

但好在經(jīng)過曠日持久的對峙協(xié)商，雙方最終達成和解，并將繼續(xù)合作，雖然沒有公布具體的和解內(nèi)容，但從公司信息變更來看，李子柒拿回了屬于自己的IP控制權(quán)，四川子柒文化傳播有限公司監(jiān)事由劉同明變更為蒲倩云，杭州微念品牌管理有限公司持股比例由51%減至1%，李子柒（李佳佳）持股比例由49%增至99%。

圖源：“微念”官方公眾號

影響力不減，李子柒未來可期

李子柒消失的500多天里，據(jù)統(tǒng)計國內(nèi)全網(wǎng)掉粉數(shù)量超過約530萬，但海外YouTube賬號關(guān)注量卻不降反增，漲了大約230萬，達到了1730萬，用心做內(nèi)容的李子柒永遠(yuǎn)不會淡出人們的視線。

就在和解公告發(fā)布后不久，多個與李子柒相關(guān)的話題接連出現(xiàn)在微博熱搜，據(jù)五節(jié)輿情監(jiān)測系統(tǒng)顯示，自27日起話題熱度不斷上升，并在28日達到峰值，微博#李子柒即將復(fù)出#話題單日閱讀量達3億。

李子柒話題信息量趨勢圖 圖源：五節(jié)輿情監(jiān)測系統(tǒng)

不少網(wǎng)友對貶低李子柒的黑粉做出了回應(yīng)指出有團隊不應(yīng)該是被詬病的點，也有更多期待李子柒可以盡快復(fù)出，繼續(xù)更新視頻。

短視頻盛行的時代，網(wǎng)紅IP前赴后繼地涌現(xiàn)，但我們?nèi)钡牟皇莾?nèi)容的產(chǎn)出者，快餐流量禁不起時間的洗禮，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)都炙手可熱，更何況能像李子柒這樣將中國文化實實在在做到出海廣受全球喜愛的幾乎只此一家，相信她未來可期，“出走500日，歸來仍是頂流”。

輿情總結(jié)

MCN公司微念曾憑借李子柒的網(wǎng)紅IP開啟商業(yè)化變現(xiàn)之路，根據(jù)天貓平臺的銷售數(shù)據(jù)顯示，僅2020年，李子柒的螺螄粉、方便面皮等所有品類商品的銷售額達10億元，如今李子柒拿回了四川子柒文化傳播有限公司的實際控制權(quán)，這意味著200多個李子柒相關(guān)商標(biāo)以及IP和其他相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)都由她自己掌握了，不過從目前李子柒旗艦店背后的運營方依然是微念公司來看，后者并不會徹底退出李子柒品牌的運營，未來雙方仍將存在合作關(guān)系。

這一場拉鋸戰(zhàn)也為所有MCN公司與網(wǎng)紅KOL敲響警鐘，明確雙方之間的法律關(guān)系及權(quán)利義務(wù)是避免爭議或恰當(dāng)處理爭議的前提，對于MCN公司需要提前做好整體規(guī)劃，將所有投入產(chǎn)出形成書面文字避免爭議，而網(wǎng)紅KOL簽訂合約時也應(yīng)對合約內(nèi)容負(fù)責(zé)，規(guī)避違約風(fēng)險。