近日，有關(guān)張繼科涉賭、因欠債傳播女演員私人視頻的內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)熱議，張繼科工作室兩度回應(yīng)傳聞，知名記者接連曝光“實錘”信息，多家新聞媒體發(fā)表評論，中央政法委介入，盡管事件還尚無定論，目前多家張繼科代言品牌與其撇清關(guān)系終止合作。

據(jù)五節(jié)輿情監(jiān)測系統(tǒng)顯示，自3月30日至今“張繼科事件”全網(wǎng)熱度始終居高不下，并于4月3日多家品牌發(fā)聲終止合作、官媒中央相繼發(fā)文評論后達(dá)到傳播峰值。

圖源：五節(jié)輿情監(jiān)測系統(tǒng)

事件脈絡(luò)

3月30日，張繼科工作室就網(wǎng)傳內(nèi)容辟謠，將對侵權(quán)用戶提起訴訟。

3月31日，李微敖爆料稱，對外泄露女演員私人視頻情況屬實。

4月1日，李微敖爆料張繼科債務(wù)及視頻問題引發(fā)刑事案件。

4月2日，李微敖發(fā)長文回應(yīng)，并曝光張繼科借款合同。

4月3日14：03，安踏刪除張繼科宣傳物料，終止和張繼科所有合作。

4月3日14：25，一汽豐田刪除張繼科動態(tài)和宣傳物料。

4月3日19：26，人民文娛評張繼科事件：不要讓女性成為話題焦點！

4月3日19：56，中央政法委長安劍發(fā)文：“張繼科“刷屏，要查清三件事。

張繼科工作室辟謠難擋“實錘”爆料

3月30日，網(wǎng)傳張繼科賭博欠債拿女演員私人照片視頻抵債，工作室兩度辟謠回應(yīng)。

值得注意的是，張繼科委托的律師事務(wù)所發(fā)布的聲明中竟然把《中華人民共和國民法典》誤寫成了《中國人民共和國民法典》，讓不少網(wǎng)友直呼“連律師聲明都能出錯也太不專業(yè)了”。

3月31日至4月1日，知名記者李微敖先后爆料據(jù)他掌握的司法材料，網(wǎng)傳內(nèi)容屬實，且張繼科的債務(wù)以及視頻問題并非簡簡單單的“八卦”，而是引發(fā)了一樁嚴(yán)重的刑事案件。

4月2日晚，李微敖在公眾號發(fā)長文回應(yīng)為什么對“張繼科事件”發(fā)聲，他表示微博發(fā)出后自己和家人受到了網(wǎng)暴，對于張繼科律師所稱的“準(zhǔn)備馬上起訴”，他會積極應(yīng)對，也向景女士表達(dá)歉意，同時公開了一張張繼科的借款合同，再度將輿論熱度推向高潮。

深陷輿論風(fēng)波，多品牌緊急澄清終止合作

雖然張繼科目前已經(jīng)淡出體育賽場，但他的個人代言仍未受影響，據(jù)不完全統(tǒng)計，張繼科曾先后與李寧、Butterfly、WPS、燕京啤酒、東風(fēng)悅達(dá)起亞、舒膚佳、妮維雅、諾特蘭德、慕思寢具、安踏、FITURE、喜臨門床墊等近20家品牌進(jìn)行商務(wù)合作，成為其品牌代言人或品牌大使。

4月3日，話題#安踏刪除張繼科宣傳物料#沖上微博熱搜榜一，可以說安踏這次的反應(yīng)速度是非常快的，目前在其主頁下已經(jīng)搜索不到張繼科相關(guān)微博內(nèi)容，而安踏此前與張繼科保持了長達(dá)約10年的合作關(guān)系。

安踏的快速響應(yīng)在微博引發(fā)了網(wǎng)友熱議：

有網(wǎng)友認(rèn)為品牌有輿情監(jiān)控，往往能在第一時間發(fā)現(xiàn)風(fēng)險，一般被解約就說明是實錘了。

也有網(wǎng)友表示安踏這波可以，是時候支持安踏了，快速的回應(yīng)無疑讓安踏在負(fù)面輿論聲中建立了正面的品牌形象。

還有網(wǎng)友調(diào)侃安踏是好公司，雙休直到周一才發(fā)公告。

同日，一汽豐田官方微博同樣刪除了關(guān)于張繼科的全部動態(tài)，并下架了與其有關(guān)的全部宣傳物料，諾特蘭德官方也在下午發(fā)布聲明宣布終止與張繼科的一切合作關(guān)系。

舒膚佳官方旗艦店客服提供的信息亦顯示，品牌明星合作伙伴名單中并未包含張繼科名字，此外，目前舒膚佳、潤百顏、相宜本草的官方微博也已檢索不到任何跟張繼科有關(guān)的內(nèi)容。

官媒點評中央介入，“塌房”漩渦卷到體育圈？

紅星新聞、封面新聞等新聞媒體先后評“張繼科事件”：不能以“渣”來作結(jié)；“張繼科事件”重錘落下，疏于自律必會付出道德代價。

人民文娛從受害者的角度發(fā)評：不要讓女性成為話題焦點！

中央政法委長安劍評：要查清三件事，指出要查清有沒有人違法犯罪、有沒有人造謠誹謗、有沒有人渾水摸魚。

近年明星“塌房”屢見不鮮，從頂流小鮮肉到某知名歌手再到人氣小花新生代演員等等，娛樂圈可以說是黃賭毒盡沾還連帶偷稅漏稅，次次都在網(wǎng)絡(luò)掀起輿論波瀾，而今這股風(fēng)終于刮到了體育圈？

其實張繼科的“塌房”也并非無跡可尋，過去在奧運冠軍的光環(huán)以及經(jīng)紀(jì)公司運作下，張繼科身上狂妄不羈的態(tài)度得到了很好的“包裝”，在粉絲眼中甚至成為了一種專屬人設(shè)為人稱道，但隨著光環(huán)背后的種種劣跡終于真相大白，嘩然過后終將轟然倒塌。

結(jié)語

不可否認(rèn)，近年借助明星流量效應(yīng)，不少品牌迅速打開市場，吸引了目標(biāo)消費群體關(guān)注，但在嘗到甜頭過后，越來越多的爆雷事件也讓品牌驚醒。

明星代言是把雙刃劍，選擇知名明星代言品牌或產(chǎn)品，一方面可以享受高流量和高關(guān)注度，但另一方面由于明星輿論的不穩(wěn)定性，代言期間品牌也需要承擔(dān)明星翻車所帶來的負(fù)面連鎖反應(yīng)，而那些明星熱度帶來的轉(zhuǎn)化終究要靠品牌的核心競爭力來維持。

再說回這件事本身，在輿論發(fā)酵了幾天后，張繼科選擇“隱身”處理甚至間接發(fā)聲稱不愿處在風(fēng)口浪尖上也叫人大跌眼鏡，團(tuán)隊的公關(guān)能力堪稱“災(zāi)難級”，不僅委托的律師團(tuán)隊看起來不夠?qū)I(yè)，至今仍舊“冷處理”沒有公開的回應(yīng)給公眾和輿論場一個交代，無論最終是否“定罪”，恐怕張繼科這次是“塌”定了。