【文軍營(yíng)銷資訊】今年的品牌中秋營(yíng)銷不走尋常路，中二、情懷、借IP齊上陣；知乎注冊(cè)用戶已經(jīng)破兩億；報(bào)送材料不達(dá)標(biāo)，上海聯(lián)合執(zhí)法組再次進(jìn)駐滴滴···上周還有哪些大事發(fā)生？快來(lái)看看吧。

01-中二 情懷 借IP，今年的品牌中秋營(yíng)銷玩出新高度

雖然LV、Gucci、奧利奧、周黑鴨、喜茶等都打出了月餅牌，但是有些品牌把年輕人撩得不要不要的，另外一些品牌真正成為年輕人不要的，那么到底C位出道的品牌都做了些什么？

1-品牌中二化

五芳齋算是這個(gè)類型的高手，把日本中二、鬼畜的廣告精髓學(xué)得渾然天成，被業(yè)界稱為“被粽子耽誤的廣告人”。今年，五芳齋同時(shí)將手伸進(jìn)了月餅界推出糯月餅，并且為之拍了廣告片。為了突出糯月餅#一到中秋變粘人#的主題，片子選取了五個(gè)場(chǎng)景：情侶上下班而已，在公共場(chǎng)合搞得像生離死別；周一起床，被睡衣封印在床上……

粘人的主角都被CG處理過(guò)，胳膊就像海賊王路飛的橡皮手一樣，成了片子的爆點(diǎn)，恰恰命中了當(dāng)下“網(wǎng)絡(luò)一代”的年輕人喜歡的視頻風(fēng)格——中二，也在一眾中秋營(yíng)銷中脫穎而出。

2-借用宮廷風(fēng)

古裝和宮廷戲是這幾年網(wǎng)綜內(nèi)最火的品類，今年的《延禧攻略》更是紅了大半個(gè)江山，中秋傳統(tǒng)和古裝宮廷有著天然的聯(lián)系，因此借助這個(gè)IP，月餅不火其實(shí)很難。這方面，做得出色的要屬必勝客和故宮食品，融味中西，共同推出#宮里的月餅#芝心踏月宮廷團(tuán)圓禮盒。在產(chǎn)品包裝上還原《演戲攻略》的匠心制作。

3-跨界月餅界的不老傳奇

星巴克的月餅營(yíng)銷就像星巴克的品牌營(yíng)銷一樣，不玩那些廣告之類的雕蟲(chóng)小技，直接在產(chǎn)品和渠道上發(fā)力。產(chǎn)品層面非常注意包裝的顏值，并且把包裝的風(fēng)格和定價(jià)策略結(jié)合起來(lái)，對(duì)不同的消費(fèi)圈層進(jìn)行精確打擊。

02-知乎公布最新運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)：注冊(cè)用戶破2億，今年新增超8000萬(wàn)

在2018年網(wǎng)絡(luò)安全博覽會(huì)上，知乎創(chuàng)始人、CEO周源現(xiàn)場(chǎng)接受采訪時(shí)透露，截止2018年8月底，知乎注冊(cè)用戶數(shù)已破2億。根據(jù)知乎官方數(shù)據(jù)，相比2017年底，其在2018年前三個(gè)季度的用戶增長(zhǎng)已突破8000萬(wàn)，基數(shù)擴(kuò)大的同時(shí)保持了高速增長(zhǎng)。

03-抖音總裁張楠：抖音出海是做全球化產(chǎn)品和本地化內(nèi)容

9月20日，在2018國(guó)際數(shù)字經(jīng)濟(jì)博覽會(huì)上，抖音總裁張楠表示，全球化的產(chǎn)品和本地化的內(nèi)容是抖音出海的大方向。張楠透露，目前抖音的全球月活超過(guò)5億，覆蓋全球150個(gè)國(guó)家、75個(gè)語(yǔ)種，在日本、美國(guó)、泰國(guó)、越南、德國(guó)、法國(guó)等均登頂過(guò)app應(yīng)用商店排行榜第一名。

04-今日頭條袁祥談算法：反對(duì)低級(jí)的、帶血的流量

9月20日，在第十六期“網(wǎng)絡(luò)傳播沙龍”上，字節(jié)跳動(dòng)公共政策研究院執(zhí)行院長(zhǎng)袁祥談到，互聯(lián)網(wǎng)公司重視用戶體驗(yàn)、重視流量，但也要旗幟鮮明地反對(duì)低級(jí)的流量、失序的流量乃至帶血的流量。他認(rèn)為主旋律和正能量更有生命力，任何算法都不應(yīng)該抽離價(jià)值，都應(yīng)是在主流價(jià)值駕馭之下的?！拔覀兣o算法賦予主流價(jià)值觀、構(gòu)建主流價(jià)值引領(lǐng)下的信息分發(fā)和短視頻傳播生態(tài)?！?/p>

05-報(bào)送材料不達(dá)標(biāo)，上海聯(lián)合執(zhí)法組再次進(jìn)駐滴滴

9月21日下午，上海市交通委員會(huì)執(zhí)法總隊(duì)、上海市城市交通運(yùn)輸管理處、上海市公安局交警總隊(duì)、上海市公安局網(wǎng)安總隊(duì)處聯(lián)合對(duì)滴滴（上海）公司開(kāi)展安全專項(xiàng)檢查，要求滴滴公司切實(shí)履行安全主體責(zé)任，按照“9.11聯(lián)合檢查”整改要求通知精神，進(jìn)一步落實(shí)相關(guān)整改工作。9月14日晚，滴滴（上海）公司報(bào)送的材料均為無(wú)匯總統(tǒng)計(jì)、無(wú)序號(hào)、無(wú)頁(yè)碼的紙質(zhì)材料。

06-快手發(fā)布首期“幸福鄉(xiāng)村說(shuō)”，探索“互聯(lián)網(wǎng)+脫貧”模式

9月21日，快手舉辦首期幸福鄉(xiāng)村說(shuō)，借由農(nóng)村短視頻網(wǎng)紅的特產(chǎn)銷售經(jīng)歷，宣傳“土味營(yíng)銷學(xué)”?？焓址矫姹硎?，20位幸福鄉(xiāng)村帶頭人將于22-24日參加快手2018“家鄉(xiāng)市集”活動(dòng)，進(jìn)行特色農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)售賣。據(jù)悉，此舉是快手賦能貧困地區(qū)、建立貧困地區(qū)特產(chǎn)與外界連接通道的全新實(shí)踐之一。

07-拼多多CTO陳磊：未來(lái)發(fā)展更大層面要靠分布式AI策略

在9月21日的“2018網(wǎng)易未來(lái)科技峰會(huì)”之“ALL IN時(shí)代”上，拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席技術(shù)官陳磊發(fā)表演講，稱分布式AI有機(jī)會(huì)沉淀更多場(chǎng)景數(shù)據(jù)，能夠深度優(yōu)化決策，目前拼多多正在通過(guò)分布式AI優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)。陳磊認(rèn)為，分布式AI有機(jī)會(huì)沉淀更多場(chǎng)景數(shù)據(jù)，能夠深度優(yōu)化決策，算法變得開(kāi)源、變得可選擇，在社會(huì)上可以供所有的用戶去監(jiān)督。

08-短信上線30天，用戶總數(shù)近750萬(wàn)，近20%每天使用超過(guò)半小時(shí)

9月20日，短信已正式上線30天，期間在App Store位居社交榜榜首13天、總榜榜首9天。截至20日，短信用戶總數(shù)已近750萬(wàn)，廣東、北京和江蘇用戶位列用戶榜來(lái)源地前三。最近一周，安卓用戶的平均使用時(shí)長(zhǎng)為8分38秒，iOS用戶為5分49秒，近20%的用戶每天會(huì)使用短信半小時(shí)以上。