我們曾是魔術師；我們曾是挑戰(zhàn)谷歌算法威力并且精通技術的企業(yè)家，在相當長的時間里我們都贏了。再快進2-3年，我們還是技術嫻熟的營銷人員，但谷歌想打垮我們。我們的“機密和技術”不再起作用，一些創(chuàng)意機構、作家和公關看不起我們，把我們視作營銷的“黑客”。

是的，我是一名seo，盡管我們有各種名聲，但我仍然自豪可以成為其中一員。我為成為一個營銷人員，一個富有創(chuàng)造性的思想家以及推廣而自豪。

但什么使我們真正的與眾不同？我們會突然聽到這樣的詞“集客營銷”，我們把它作為一種身份重生，莫非因為我們已經(jīng)進入了一個死胡同？我們在會議上開始鼓吹“內同”和“內容創(chuàng)作”，而廣告公司和公關公司一直在做這個東西。

答案

如果這個言論聽起來很熟悉，那是因為我重復了Tom Critchlow在Mozcon 2012里的警告。他同樣問了這些相同的令人感到不舒服的問題。所以我們真正在做什么？什么是我們的?

Tom講述了一個關于一個作者通過耽擱營銷渠道推銷他的書的故事。他的書的上市在紐約時報被提到（引人注目），出現(xiàn)在奧普拉網(wǎng)絡（引人注目），然后他為Tim Ferriss寫了一篇客戶文章（還不錯）。這篇客戶文章直接影響了其他兩個渠道的推廣進展。Tim，也是一名作家，雖然沒有奧普拉的廣泛影響和類似紐約時報的信譽，但他有一個很高的受眾群體。他擁有普通的讀者，追隨者甚至是相信他每一話和推薦的狂熱愛好者。能夠與高度參與的受眾進行連接是我們能夠做的做好的事情。

為什么我們需要致力于這一點

有機搜索一直帶來的投資回報率（ROI），商業(yè)需要我們將我們能做的做到。你有所質疑？只要問一個已經(jīng)經(jīng)營博客多年但他們的排名部位所動的企業(yè)，或者問問那些一直在競爭激烈的付費搜索里用盡他們預算的在線零售商。

鏈接一直會是SEO非常重要的組成部分。谷歌總是需要數(shù)字信號來評估網(wǎng)絡，并且你不可能不通過鏈接來獲得引用流量。

我們如何能取得成功

這些方法可以讓你獲得三倍的效果：

1）知道你的目標受眾

一旦你確定了你想建立聯(lián)系的目標群體，那開始寫他們感興趣的內同。做足功課，并且不要害怕去問門外漢“你想要看什么內容？”不要急于規(guī)劃階段，因為你可能只有一次機會。教給讀者一些新鮮事，給他們一些有用的數(shù)據(jù)，解決他們的問題。尋找加入對話的途徑。

2）具有內容拓展能力

高度參與的受眾以很多形式參與進來：博客，F(xiàn)acebook，論壇，社論等等。你需要了解如何在這些不同的網(wǎng)絡特性的網(wǎng)站上獲取鏈接。跳過推銷，尋找雙贏。你想要放置內容，而他們希望有很棒的內容并且愿意參與其中。外聯(lián)的模版可以幫助簡化這個過程，但必須個性化。請記住，你正在與很忙的人一起工作：社交媒體，論壇版主，編輯，企業(yè)主等等。他們可以接受多種信息，你要確保你的信息能夠脫穎而出并且是真的。如果一切都失敗了，拿起電話，送一個禮品籃，或者停止職務。

3）具有創(chuàng)新能力

這點很多SEO容易卡殼的地方。創(chuàng)造“高質量內容”需要時間，規(guī)劃和資源。沒有太多的快捷方式且不能削低預算（除非你找到一個合理的平面設計師）。不要急于設計階段，你不能追趕一個杰作的誕生。雇傭的作家，有圖形能力并且有制作視頻的能力。

4）底線

這很容易。

我們已經(jīng)改革并且SEOs不能夠退出游戲，我們致力于努力目標并且將它量化。我們需要用我們自己的方法，因為商業(yè)需要我們帶來的投資回報率。讓公關機構繼續(xù)發(fā)送在線新聞稿，讓廣告機構繼續(xù)建立品牌意識。我們需要堅持做好我們的事情——與高參與的群眾建立連接。

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