微博已經(jīng)逐漸脫離單純的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品概念，逐漸成為一種微博營(yíng)銷工具，改變著傳統(tǒng)的媒體格局，家居企業(yè)是緊隨上行還是堅(jiān)守原地？家居行業(yè)距離微博營(yíng)銷與立體傳播有多遠(yuǎn)？如何借助全新的傳播工具和營(yíng)銷思路打造新的立體營(yíng)銷陣地？

如何來(lái)立體式營(yíng)銷微博，下面我們來(lái)分享一些觀點(diǎn)：

一、掌握“自控媒體”要領(lǐng)

相對(duì)于傳統(tǒng)傳播方式chinaren，微博傳播具有互動(dòng)高、成本低、受眾精準(zhǔn)等優(yōu)勢(shì)，但索非亞衣柜總經(jīng)理王飚也提醒，微博營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)必須建立在企業(yè)自控基礎(chǔ)之上。微博應(yīng)該是自控的，應(yīng)該和企業(yè)所提倡的文化和風(fēng)格保持一致。微博代表著企業(yè)的形象，所以在企業(yè)微博的經(jīng)營(yíng)上一定要自控。

企業(yè)微博其實(shí)是公司文化的傳遞，的確很難吸引較高關(guān)注，但是微博營(yíng)銷是細(xì)水長(zhǎng)流型的營(yíng)銷方式，只要找對(duì)了方法，找到與“粉絲”之間的契合點(diǎn)，微博營(yíng)銷的影響力會(huì)逐漸呈現(xiàn)。

二、借助“拷貝傳播”的力量

微博本身是一種工具，應(yīng)該對(duì)個(gè)人微博和企業(yè)微博加以區(qū)分，個(gè)人微博可以帶上個(gè)人觀點(diǎn)，但是企業(yè)微博則需要官方的東西。企業(yè)微博的“粉絲”一定是對(duì)產(chǎn)品有興趣的人，與個(gè)人微博的‘粉絲’不一樣，所以分開管理會(huì)更好一些。

三、“點(diǎn)穴式”手法把控全局

對(duì)于企業(yè)而言，傳統(tǒng)媒體存在單向傳播、無(wú)法互動(dòng)、不可控制等傳播弱點(diǎn)，需要通過(guò)立體式傳播、雙向式互動(dòng)及自控式管理go2map，實(shí)現(xiàn)從深層的精英式到淺層的大眾傳播的信息傳播。在信息的立體控制時(shí)代，我們不是控制整體，而是要控制某個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，像用點(diǎn)穴式的手法實(shí)現(xiàn)對(duì)全局的把控。站在營(yíng)銷的角度來(lái)看，微博是其中一個(gè)獨(dú)特的穴位。市場(chǎng)指向所費(fèi)周期較長(zhǎng)，同等品牌在微博產(chǎn)生的滾動(dòng)效應(yīng)要比在其他渠道強(qiáng)，家居企業(yè)可以借助微博實(shí)現(xiàn)品牌信息的互動(dòng)傳播。對(duì)于企業(yè)而言，不僅自己要成為這種營(yíng)銷方式的體驗(yàn)者，還要讓目標(biāo)受眾加入到體驗(yàn)中來(lái)，在整體傳播過(guò)程中向他們傳遞品牌的特殊作用和價(jià)值。

四、低成本的精準(zhǔn)營(yíng)銷

目前中國(guó)微博用戶群大概1.2-1.5億人左右，已經(jīng)從名人平臺(tái)、娛樂(lè)平臺(tái)主編演變成生活平臺(tái)，這對(duì)于作為生活的一部分的家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是品牌推廣的黃金機(jī)會(huì)。碎片化的內(nèi)容加上社會(huì)化和生活化的應(yīng)用趨勢(shì)，使微博營(yíng)銷具備了巨大的營(yíng)銷潛力；明確的目標(biāo)受眾群體，也有力地推動(dòng)了品牌進(jìn)入精準(zhǔn)營(yíng)銷時(shí)代。

微博成本低，微博雖然是碎片化，但是微博營(yíng)銷一定不是碎片化的，我們可以通過(guò)精準(zhǔn)的營(yíng)銷方式、營(yíng)銷工具和營(yíng)銷活動(dòng)，以微博為聚合平臺(tái)，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。

五、以受眾為本的傳播模式

微博是基于人際關(guān)系的信息發(fā)布工具，核心還是要回歸到人的本質(zhì)上。要通過(guò)微博實(shí)現(xiàn)品牌推廣作用，必須從消費(fèi)者及粉絲的角度去表達(dá)你的意思，用他們能夠接受的方式來(lái)說(shuō)話，這是微博營(yíng)銷的根本。

但是，企業(yè)微博本身具有先天局限性，所以企業(yè)也要一直琢磨和學(xué)習(xí)，到底該用什么方式來(lái)提升傳播效果。