短視頻是視頻的一個分支，最早產(chǎn)生于美國的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)軟件Viddy，用戶通過簡單操作即可將拍攝的視頻剪輯成為30秒鐘短片并上傳至網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。自2016年起，短視頻平臺在國內(nèi)迅猛發(fā)展，在培養(yǎng)了大批原創(chuàng)性內(nèi)容生產(chǎn)者的同時，對人們的生活方式、思維方式、信息消費方式產(chǎn)生深遠(yuǎn)而持久的影響，并深刻影響著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和輿情形態(tài)。五節(jié)數(shù)據(jù)詳細(xì)分析了近期發(fā)生的多起熱點事件，揭示短視頻在網(wǎng)絡(luò)輿情發(fā)酵和發(fā)展過程中起到的作用。

短視頻發(fā)展特征分析

從目前發(fā)展趨勢來看，短視頻在以下三方面的特征凸顯，對互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的影響更為直接。

1. 各類主流平臺掀起跨界布局短視頻熱潮

2. “10億+日活”基本盤奠定流量基礎(chǔ)

目前，國內(nèi)居于頭部陣營的短視頻平臺主要有微博、微信、今日頭條、一點資訊等資訊類客戶端;抖音、快手、微視、西瓜視頻、梨視頻等短視頻直播應(yīng)用以及B站等二次元彈幕網(wǎng)站。其中，經(jīng)過激烈的市場競爭后，抖音、快手已然占據(jù)頭部的“雙峰”地位。據(jù)抖音發(fā)布的官方數(shù)據(jù)報告顯示，截至2020年1月5日，抖音日活躍用戶數(shù)量(以下簡稱“日活”)已突破4億;據(jù)快手官方報告顯示，2020年初快手日活已突破3億。而基于龐大用戶群的微信視頻號，自開放注冊后在極短的時間內(nèi)日活就突破2億。 “兩超”加上“多強(qiáng)”，短視頻總?cè)栈钜呀?jīng)超過10億，成為重塑媒體格局和輿論生態(tài)的重要力量。

3. 主流用戶群體向青少年和農(nóng)村傾斜

一是青少年群體。伴隨網(wǎng)民的年輕化，短視頻從一開始出現(xiàn)就受到青少年的青睞。北京大學(xué)教授張頤武分析指出，短視頻文化三大特點，即片斷性、表演性和互動性，契合互聯(lián)網(wǎng)青少年文化的重要需求，成為青少年文化重要的展示空間和互動空間。目前，青少年用戶已經(jīng)成為各大短視頻平臺上數(shù)量最龐大的主流群體，由此衍生出用戶沉迷、不良內(nèi)容等影響青少年成長的問題日益引起社會關(guān)注。 二是農(nóng)村群體。隨著短視頻用戶不斷下沉，抖音、快手、西瓜視頻等應(yīng)用在農(nóng)村覆蓋面較廣。《半月談》采訪調(diào)研發(fā)現(xiàn)，短視頻正成為農(nóng)民不可或缺的“精神食糧”，部分群眾茶飯、工作之余都會打開短視頻軟件，部分農(nóng)民還熱衷于用短視頻記錄自己生活的方方面面。如快手短視頻中農(nóng)村題材占了絕大部分內(nèi)容，因此被打上“土味視頻”“低俗媚俗”的標(biāo)簽。

短視頻輿情監(jiān)控風(fēng)險研判

與圖文信息相比，短視頻更加深度嵌入社會生活，在各種平臺巨大用戶群體的加持下，給網(wǎng)絡(luò)輿情帶來新的表現(xiàn)形式。但是，短視頻本身的碎片化、不完整、低門檻等缺陷，一旦疊加自媒體過度娛樂化、流量至上、內(nèi)容色情低俗等亂象，也會誘發(fā)輿情風(fēng)險和隱患。