中國(guó)企業(yè)在走出去的過程中，品牌知名度即是競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)擁有較高的品牌知名度。就有了強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。對(duì)于家喻戶曉的大品牌來說，知名度永遠(yuǎn)不是問題，然而對(duì)于很多的中小企業(yè)，尤其是那些地域性品牌，要想圖謀更大的市場(chǎng)，首先面臨的就是如何提升品牌知名度的問題。

提升品牌知名度——提升品牌知名度的方法

1、要理清思路，找到你的策略方向

做品牌營(yíng)銷，最重要的是一定要清楚，到底你的消費(fèi)者是誰？確定了目標(biāo)消費(fèi)者之后，要進(jìn)一步了解消費(fèi)者的需求，弄清楚你的產(chǎn)品有沒有滿足消費(fèi)者的需求，而消費(fèi)者又愿不愿意為了滿足這個(gè)需求掏錢買你的產(chǎn)品。要把消費(fèi)者的核心需求提煉出來，然后將這個(gè)價(jià)值訴求告訴給消費(fèi)者。

2、利用代言人進(jìn)行品牌傳播

通常有兩種方法：一種是找名人代言。名人往往有相當(dāng)大的粉絲和知名度，而你可以借助名人的光環(huán)，將其延伸到你的品牌和產(chǎn)品上。就像壹串通做的沙漠綠洲漆，這個(gè)品牌原來很多人是不知道的，但它的產(chǎn)品品質(zhì)非常好，是環(huán)保漆中的冠軍漆。在這種情況下，我們就找了中國(guó)女排來做它的代言人，將中國(guó)女排的冠軍光環(huán)延伸沙漠綠洲漆這個(gè)品牌上，并用體育營(yíng)銷的方式帶動(dòng)沙漠綠洲漆的銷售。

第二種做法是，不請(qǐng)明星代言——這個(gè)費(fèi)用對(duì)很多中小企業(yè)來說畢竟太大，而是賦予它一個(gè)品牌符號(hào)，比如說壹串通所做的新日電動(dòng)車的“動(dòng)力小子”，威力洗衣機(jī)的“威力俠”。品牌符號(hào)可以根據(jù)品牌的定位和調(diào)性進(jìn)行塑造，把品牌的價(jià)值提煉出來，加強(qiáng)人們對(duì)品牌的記憶度，對(duì)于品牌的傳播是非常有利的。

3、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)炒作

網(wǎng)絡(luò)炒作是快速提升品牌知名度的有效方法。當(dāng)然，它也是一把雙刃劍，如果把握不好很可能就會(huì)把品牌形象給炒糊了。所以在制造或利用熱點(diǎn)事件博取公眾關(guān)注時(shí)，一定要把握好“度”的問題。

壹串通在為超人電器做品牌推廣時(shí)，就很好地利用了網(wǎng)絡(luò)炒作，我們請(qǐng)了胡軍代言超人電器，并將此新聞在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行了五波炒作，在短短的時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量達(dá)到了幾千萬，迅速提升了超人電器的品牌知名度。

提升品牌知名度建立原則

要想讓別人記住你，你就的動(dòng)點(diǎn)心思，使自己顯得與眾不同。美國(guó)家庭人壽保險(xiǎn)公司（aflac）最初做了十多年的廣告，但是幾乎沒有人記住這家公司，直到他們以鴨子的“呱！呱！”聲作為創(chuàng)意的為止。這的確有點(diǎn)瘋狂。當(dāng)你大聲地把a(bǔ)flac念出來的時(shí)候，聽起來就好像鴨子叫，于是，他們大膽地把鴨子的呱呱聲引入到創(chuàng)意中來，當(dāng)別人在交談時(shí)，總會(huì)有一只鴨子在旁邊呱呱地亂插嘴。

這個(gè)在一般人看來瘋狂、幼稚、不合傳統(tǒng)的廣告，居然取得了巨大的成功：在廣告播出的六天之內(nèi)，aflac網(wǎng)站的訪問量比前一年的總數(shù)還多，銷售額總共增長(zhǎng)了55%，91%的美國(guó)人都知道了aflac，更有趣的是，其中的1/3不是說出aflac，而是象鴨子一樣喊出來的，不僅如此，aflac鴨居然成了流行形象，大家總是時(shí)不時(shí)的喊出aflac，這相當(dāng)于價(jià)值數(shù)萬元的免費(fèi)廣告。

廣告不能為了創(chuàng)意而忽略產(chǎn)品，尤其是第一次亮相，更應(yīng)該對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行充分的展示，把產(chǎn)品做為整個(gè)創(chuàng)意的主角，放大，當(dāng)然這樣說絕非象有的廣告那樣，只是讓產(chǎn)品在屏幕上飛來飛去，而是巧妙地進(jìn)行展示。如果大家還想了解更多與之有關(guān)的信息，歡迎關(guān)注我們文軍營(yíng)銷的官網(wǎng)。