eMarketer發(fā)布一份研究報(bào)告關(guān)于移動(dòng)搜索接下來四年的費(fèi)用預(yù)測(cè)。2015年，美國(guó)的移動(dòng)搜索花費(fèi)將超過PC端的搜索花費(fèi)。

搜索費(fèi)用包括公司在PPC和基礎(chǔ)的seo的投資，并且將智能手機(jī)和平板電腦都要考慮進(jìn)去。這是一個(gè)大膽的預(yù)測(cè)，引文去年的移動(dòng)端費(fèi)用僅占公司搜索費(fèi)用的四分之一。

但有趣的是，盡管營(yíng)銷人員在移動(dòng)端投入很多的錢，但是不一定會(huì)很好的利用它。移動(dòng)搜索的ROI盡管在不斷提升，但是明年將會(huì)繼續(xù)落后于PC搜索。

由于這個(gè)現(xiàn)象的存在，eMaketer指出需要對(duì)移動(dòng)端進(jìn)行更加精準(zhǔn)的行為判斷，特別是關(guān)系到實(shí)體店的銷售影響。

移動(dòng)端流量主要來自于iOS

移動(dòng)端的搜索和瀏覽都在不斷發(fā)展，但是它的流量來自于哪里呢？從Quantcast公司的數(shù)據(jù)表格分析來看，iOS的流量在上升，同時(shí)Android的流量在下降。
詳細(xì)的說，在iPhone6上市以后，美國(guó)地區(qū)來自iOS設(shè)備的流量占比61.4%，而從Android設(shè)備帶來的移動(dòng)流量?jī)H占37.5%。這表明iOS設(shè)備的用戶在不斷增長(zhǎng)，而且可能Android用戶轉(zhuǎn)移使用iOS。

Android之前一直占據(jù)美國(guó)市場(chǎng)份額位，因?yàn)槠鋼碛斜萯OS更多的手機(jī)設(shè)備。但是iOS之所以會(huì)趕超Android系統(tǒng)，分析認(rèn)為Apple的iPad是很重要的原因：

Kantar市場(chǎng)調(diào)查iPhone在美國(guó)的市場(chǎng)份額為33%，認(rèn)為iOS用戶比Android用戶更多的在手機(jī)上進(jìn)行每日日常操作。另外，他們還認(rèn)為iOS從平板電腦獲得的流超過手機(jī)的貢獻(xiàn)，這一點(diǎn)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過Android設(shè)備的。Quantcast的數(shù)據(jù)來自于120億手機(jī)每月頁面的訪問量。這個(gè)調(diào)查報(bào)告還估計(jì)美國(guó)有1.5億使用中的智能手機(jī)，每部手機(jī)每天可以產(chǎn)生大概瀏覽15頁頁面。

推薦閱讀