企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并終促成

產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式是我們所說的事件營銷。

這種營銷方式具有受眾面廣、突發(fā)性強，在短時間內(nèi)能使信息達到、傳播的效果，為企業(yè)節(jié)約大量的宣傳成本等特點，近年來越來越成為國內(nèi)外流行的一公關(guān)傳播與市場推廣手段，它有三個比

較受歡迎的特性。

1、免費的
　　事件營銷重要的特性是利用現(xiàn)有的非常完善的新聞機器，來達到傳播的目的。由于所有的新聞都是免費的，在所有新聞的制作過程中也是沒有利益傾向的，所以制作新聞不需要花錢。事件營銷應(yīng)該歸為企業(yè)的公關(guān)行為而非廣告行為。雖然絕大多數(shù)的企業(yè)在進行公關(guān)活動時會列出媒體預(yù)算，但從嚴格意義上來講，一件新聞意義足夠大的公關(guān)事件應(yīng)該充分引起新聞媒體的關(guān)注和采訪的欲望。
2、事件營銷的風(fēng)險性
　　事件營銷的風(fēng)險來自于媒體的不可控制和新聞接受者對新聞的理解程度。例如上述的公司，雖然企業(yè)的知名度擴大了，但如果一旦市民得知了事情的真相，很可能會對該公司產(chǎn)生一定的反感情緒，從而終傷害到該公司的利益。

3、有明確的目的
　　事件營銷應(yīng)該有明確的目的，這一點與廣告的目的性是完全一致的。事件營銷策劃的步是要確定自己的目的，然后明確通過何樣的新聞可以讓新聞的接受者達到自己的目的。新聞事業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，媒體已經(jīng)非常地細分化了。通常某一領(lǐng)域的新聞只會有特定的媒體感興趣，并終進行報道。而這個媒體的讀者群也是相對固定的。