正所謂“三十年河?xùn)|三十年河西”，當(dāng)年開(kāi)心網(wǎng)深受白領(lǐng)歡迎，雄踞SNS網(wǎng)站名的時(shí)候，王興創(chuàng)立的“校內(nèi)網(wǎng)”還在校園里苦苦耕耘，為盈利模式所困擾。而近人人網(wǎng)近發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)顯示，凈利潤(rùn)80萬(wàn)美元，與去年同期凈虧損2550萬(wàn)美元相比，成功扭虧為盈。開(kāi)心網(wǎng)每日用戶(hù)量跌65%，早已風(fēng)光不再。
隨著規(guī)模的不斷壯大，開(kāi)心網(wǎng)注冊(cè)用戶(hù)成功突破1億大關(guān)，在那段激情燃燒的歲月里，開(kāi)心網(wǎng)平均每月超過(guò)5000萬(wàn)活躍用戶(hù)登錄、每周頁(yè)面被訪(fǎng)問(wèn)超過(guò)80億次、每天開(kāi)心用戶(hù)種菜停留15億分鐘。在Alexa全球網(wǎng)站排名中，開(kāi)心網(wǎng)位居中國(guó)網(wǎng)站第十八位，居中國(guó)SNS網(wǎng)站名。開(kāi)心網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展成為中國(guó)的、的社交網(wǎng)站(SNS)。現(xiàn)在還忘不了當(dāng)年公司同事偷菜時(shí)的瘋狂。
雖然說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)的一年等于七年，但是如此之快的斗轉(zhuǎn)星移盛衰更替還是不免讓人感嘆。分析其中原因，筆者認(rèn)為主要集中在以下四個(gè)方面：
首先，過(guò)度依賴(lài)游戲制勝，社交環(huán)節(jié)存在不足。游戲的粘性是有限的，當(dāng)人們對(duì)偷菜失去興趣的時(shí)候，是用戶(hù)急速流失的時(shí)候。據(jù)CNNIC《2009年中國(guó)網(wǎng)民社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用研究報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，在SNS用戶(hù)放棄繼續(xù)使用的原因中，覺(jué)得“游戲玩膩了”的用戶(hù)占到14.8%。而且由于開(kāi)心網(wǎng)游戲泛濫，公司老板很不開(kāi)心，2009年3月，開(kāi)心網(wǎng)被位列“國(guó)內(nèi)十大被屏蔽網(wǎng)站”之首。
其次，微博的崛起，搶走了大量的用戶(hù)。據(jù)CNNIC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年，微博用戶(hù)數(shù)量從6311萬(wàn)增長(zhǎng)到1.95億，半年增幅達(dá)208.9%，網(wǎng)民使用率從13.8%直接提升至40.2%。與此同時(shí)，社交網(wǎng)站半年下降2.2%。
再次，在用戶(hù)人群上，在30-39歲之間的人群所在比例上看，開(kāi)心網(wǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于人人網(wǎng)，這類(lèi)人群正值壯年，具有很強(qiáng)的消費(fèi)能力，是各家企業(yè)競(jìng)相拉攏的對(duì)象，他們又是理性消費(fèi)的典型代表，忠誠(chéng)度不高，當(dāng)微博日益火爆，媒體屬性、社交屬性、即時(shí)性、互動(dòng)性均表現(xiàn)出強(qiáng)大的吸引力時(shí)，他們其中的很多人都不會(huì)繼續(xù)癡迷于開(kāi)心網(wǎng)的偷菜、餐廳和買(mǎi)賣(mài)奴隸。而以學(xué)生群體起家的人人網(wǎng)受到的沖擊或許要小一些，畢竟班集體要穩(wěn)固一些，日志的社交屬性也比起廣告泛濫的轉(zhuǎn)帖也要強(qiáng)一些。
，騰訊再度出手。騰訊有用戶(hù)、有流量，有現(xiàn)金流，所以騰訊一出手，其他SNS都表示壓力很大。如果說(shuō)騰訊開(kāi)始偷菜了，其他的農(nóng)場(chǎng)歇菜了的話(huà)。那么這次騰訊的朋友網(wǎng)3.0版正式上線(xiàn)，等于宣告騰訊正式加入與人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)正面交鋒的戰(zhàn)場(chǎng)。騰訊憑借著擁有6.7億巨大的用戶(hù)基礎(chǔ)，在朋友網(wǎng)隨后推出二手交易平臺(tái)，交易信息來(lái)自用戶(hù)的一度人脈和二度人脈，即用戶(hù)的好友和好友的好友。雖然朋友網(wǎng)雖然起步較晚，但據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，朋友網(wǎng)上線(xiàn)三個(gè)月用戶(hù)數(shù)、活躍用戶(hù)數(shù)即超越人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)。不可否認(rèn)，人人網(wǎng)和開(kāi)心網(wǎng)用戶(hù)都受到了嚴(yán)重的侵蝕。
“開(kāi)心網(wǎng)已經(jīng)步入中晚期”。面對(duì)開(kāi)心網(wǎng)的衰落，死亡是否已成定局，開(kāi)心是否能再創(chuàng)輝煌？
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