事件回顧

7月16日，國家電影局宣布低風險地區(qū)電影院7月20日恢復開放，在全國電影院關(guān)門近六個月之后，總算盼來了復工的好消息。在官方發(fā)文之后，上海電影節(jié)也隨之宣布于7月25日啟動，各大堆積的院線新片也開始熱火朝天地準備定檔，相關(guān)消息熱搜不斷，全國影迷的情緒也被瞬間點燃。7月20日，2020年影院復工票房破100萬。票房排名前五的地區(qū)，分別為上海、浙江、江蘇、山東、四川。截至到下午16時，全國復工影院達到了654家，排片場次達到8352場，總出票數(shù)6.89萬張，票房達到300萬。

接下來，我們分別從傳播趨勢、傳播路徑以及信息情感三個方面來分析一下國內(nèi)低風險地區(qū)電影院7月20日重新開放引發(fā)熱議這一事件的網(wǎng)絡(luò)傳播效應(yīng)。

一、傳播趨勢

1、全網(wǎng)信息總量

數(shù)據(jù)收集時間：2020.7.16~2020.7.21

7月16日，國家電影局正式宣布7月20日電影院可有序恢復開放營業(yè)，近日影院復工后首批新片就已經(jīng)定檔。分別有7月20日《第一次的離別》、7月31日《妙先生》、8月25日《我在時間盡頭等你》、8月25日《蕎麥瘋長》。另外有影院方面推測，一部分正能量、口碑較好的老片子應(yīng)該會復映。有消息稱，《戰(zhàn)狼2》、《中國合伙人》、《狼圖騰》、《何以為家》、《十二生肖》、《北京愛情故事》、《捉妖記2》、《尋夢環(huán)游記》等。

2.百度指數(shù)

數(shù)據(jù)收集時間：2020.7.16~2020.7.21

7月16日，第23屆上海國際電影節(jié)宣布將于7月25日開幕，7月20日，上海國際電影電視節(jié)舉辦新聞發(fā)布會。組委會透露，因疫情原因，今年上海電影節(jié)金爵獎、亞洲新人獎將不評獎，僅公布“官方入選片”、也不會舉辦金爵盛典暨紅毯和頒獎盛典暨紅毯。同時據(jù)不完全統(tǒng)計,7月20日電影院復工當天,全國共有835家影院恢復營業(yè),占全國電影院總量的6.73%。多位院線人士介紹,各地政府通知進度不一,預計近日全國影院將陸續(xù)獲準開放。

在兩張趨勢圖中，我們都可以清楚的看到在網(wǎng)絡(luò)平臺中整體上關(guān)于國內(nèi)低風險地區(qū)電影院重新開放這一熱點事件的相關(guān)信息量和搜索量數(shù)據(jù)都隨著事件的最新進展及消息而有所漲跌，在7月16、20日兩天達到頂峰，其中16日是國家電影局宣布電影院重新開放的時間，20日為影院正式重新開放的日期，全網(wǎng)數(shù)據(jù)總量和百度指數(shù)都在事件傳播過程中的數(shù)天內(nèi)依然保持了比較高的數(shù)據(jù)量和熱度并且持續(xù)走高，引發(fā)了網(wǎng)友們持續(xù)的議論。

二、傳播路徑

1.媒體消息來源分析

數(shù)據(jù)收集時間：2020.7.16~2020.7.21

我們可以看到在有關(guān)這次的話題討論中，微博占比超七成，網(wǎng)媒、APP所產(chǎn)生的消息量緊隨其后，但其與微博所產(chǎn)生的消息數(shù)量差距依然較大。由于此次事件的最新事件發(fā)展基本上是在微博平臺上進行更新，包括了國家電影局在網(wǎng)絡(luò)上宣布低風險地區(qū)重新開放電影院的日期，各大媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā)報道以及網(wǎng)友對此的熱議等迅速地登上了微博熱搜前列，引發(fā)了網(wǎng)友的大量評論、轉(zhuǎn)發(fā)，所以很快就產(chǎn)生了大量的消息，微博作為網(wǎng)民經(jīng)常進行交流的主要平臺自然而然也成為了事件傳播的源頭之一，同時影院也是由于國內(nèi)新冠肺炎疫情而暫時關(guān)閉，何時重新開放也是網(wǎng)友們在很長一段時間內(nèi)熱議的話題，大量的消息在網(wǎng)媒和微博等平臺上可以得到廣泛傳播。

數(shù)據(jù)收集時間：2020.7.16~2020.7.21

在大類的媒體分析中，我們可以很清楚的看到這次時間傳播中來自“雙微自媒體”的消息來源占比最高，另外APP、視頻這類新興的媒體和傳統(tǒng)網(wǎng)站的占比也有不少，從數(shù)據(jù)上看，新媒體和自媒體傳播的形式已經(jīng)逐漸趕上了傳統(tǒng)網(wǎng)站的傳播量，說明APP、視頻這類新媒體平臺也開始逐漸成為人們?nèi)粘＝涣鞣绞?相比之下，平面媒體的占比可謂是“少得可憐”，由此可以看出事件的傳播基本依賴于線上傳播。

2.綜合性媒體排行

數(shù)據(jù)收集時間：2020.7.16~2020.7.21

我們可以發(fā)現(xiàn)有大量粉絲的新聞媒體微博在該事件過程中發(fā)帖并受到廣泛傳播和民眾討論。

在排行榜中我們看到，這次的榜單中的媒體以新聞類媒體為主，其中也不乏有像人民日報、央視新聞這樣的有地區(qū)影響力的紙媒，一直在第一時間更新事件的最新進展，對事件的快速傳播起到了很大的作用，可見這次事件的傳播范圍之廣以及影響之大，網(wǎng)友也對此類事件有相當高的關(guān)注度，事件的最新進展也吸引了很多網(wǎng)民長時間的關(guān)注。

三、信息情感屬性

1.信息情感屬性

數(shù)據(jù)收集時間：2020.7.16~2020.7.21

在信息情感屬性的分析中我們看到網(wǎng)絡(luò)上傳播的信息性質(zhì)中，正面消息占大多數(shù)，負面信息較少，在網(wǎng)絡(luò)信息中，絕大部分的觀點聚焦于網(wǎng)友們對電影院確定重新開放的日期表達了積極的反應(yīng)，部分網(wǎng)友也在網(wǎng)絡(luò)上討論了在影院重新開放后希望觀看的還未上映的影片等。

2.網(wǎng)友觀點分析

數(shù)據(jù)收集時間：2020.7.16~2020.7.21

#影院7月20日重新開放營業(yè)#    23.18%    

終于開了    21.82%    

又有新電影可以看了    16.38%    

低風險地區(qū)可以開放    10.29%    

實行隔排隔座形式    9.82%    

對影院是一針強心劑    7.28%    

網(wǎng)上購票途徑    6.46%    

網(wǎng)友表示欣喜若狂    4.77%