微博，這一眼下的社交媒體平臺(tái)正呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，讓消費(fèi)者相互影響的能力不斷增強(qiáng)，品牌傳播與市場(chǎng)營(yíng)銷正從單向推送的傳統(tǒng)渠道轉(zhuǎn)向以內(nèi)容為主、創(chuàng)意取勝的微博自媒體傳播。應(yīng)對(duì)社交媒體營(yíng)銷日益主流化的大趨勢(shì)，隨視傳媒把微博營(yíng)銷與桌面互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行無縫的整合。憑借數(shù)據(jù)挖掘的深厚技術(shù)積淀，隨視傳媒研發(fā)推出一整套基于微博平臺(tái)的全新營(yíng)銷產(chǎn)品“微博派”。其依托AdMan智能操作系統(tǒng)，以多年積累的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)，以的技術(shù)為依托，將媒體傳播為導(dǎo)向的前沿傳播內(nèi)容策劃為利器，為企業(yè)診斷真實(shí)的微博營(yíng)銷現(xiàn)狀，鎖定精準(zhǔn)目標(biāo)受眾，啟動(dòng)真實(shí)的微博用戶參與傳播，營(yíng)造真正的官博傳播效果，通過連續(xù)性內(nèi)容傳播將企業(yè)官博從“內(nèi)刊”做成真正的社會(huì)化媒體，實(shí)現(xiàn)微博平臺(tái)營(yíng)銷價(jià)值化。
“微博派”定位于自媒體管理系統(tǒng)的數(shù)字化模型，基于真實(shí)的傳播價(jià)值及適配型創(chuàng)意，將企業(yè)官博所具有的媒體性，變成真實(shí)影響力，基于網(wǎng)民在社交媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的行為研究，為品牌提供策略性社會(huì)化營(yíng)銷解決方案;以持續(xù)、漸進(jìn)的溝通機(jī)制，幫助品牌與目標(biāo)受眾建立長(zhǎng)效且穩(wěn)固的關(guān)系，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)價(jià)值層面深度傳播。“微博派”啟動(dòng)真實(shí)用戶,自發(fā)參與企業(yè)營(yíng)銷,以有效促進(jìn)企業(yè)各種營(yíng)銷目標(biāo)的傳播，并通過“微診斷”隨時(shí)把握、杜絕僵尸粉，以“微洞察”隨機(jī)了解用戶構(gòu)成傳播質(zhì)量。
授人以魚，更授之以漁。傳統(tǒng)常規(guī)的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司專注打造企業(yè)官博的平臺(tái)屬性，優(yōu)勢(shì)在于專注營(yíng)造官博平臺(tái)互動(dòng)性、建設(shè)官博粉絲向心力與粘度，然而其全網(wǎng)內(nèi)覆蓋“面”不夠廣、不夠迅速、不夠精準(zhǔn)，人工養(yǎng)大號(hào)的傳播效果虛假成分越來越高，企業(yè)品牌據(jù)此開展微博營(yíng)銷勢(shì)必導(dǎo)致過分倚賴于網(wǎng)絡(luò)公關(guān)團(tuán)隊(duì)。隨視傳媒“微博派”產(chǎn)品幫助企業(yè)形成官博的媒體性化，專注于打造微博媒體性，迅速、精準(zhǔn)的傳播覆蓋目標(biāo)受眾，通過傳播性的內(nèi)容策劃、真人自發(fā)參與傳播、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)、長(zhǎng)期積累的數(shù)據(jù)庫，打造企業(yè)社會(huì)化媒體的真實(shí)影響力。隨視傳媒正是把企業(yè)官博的媒體性做到、精、真，以助力企業(yè)形成自己的傳播核心價(jià)值。
微博營(yíng)銷，是該玩大的。面對(duì)微博營(yíng)銷勢(shì)頭的發(fā)展，隨視傳媒把微博營(yíng)銷與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行了近乎完美的結(jié)合。對(duì)于微博營(yíng)銷，隨視傳媒提出自己獨(dú)到的理念：隨視微博營(yíng)銷的核心理念是“以人為本“，限度的理解用戶、找到目標(biāo)用戶、擴(kuò)散影響即是關(guān)鍵所在。根據(jù)廣告主所需，系統(tǒng)分析后，通過技術(shù)支持、創(chuàng)意闡釋，滿足不同廣告主不同需求，交與滿意結(jié)果，近2個(gè)月已有30余家企業(yè)微博交由隨視傳媒進(jìn)行打理運(yùn)作，并有成功案例如下：
1. 大玩新意之創(chuàng)意+紅人引爆
今年7月，新興時(shí)尚電商平臺(tái)Ihush開展“限時(shí)搶購”微博推廣，通過隨視傳媒 “微博派”制定“創(chuàng)意內(nèi)容+紅人引爆”策略，以微博受眾喜聞樂見的語言風(fēng)格及內(nèi)容呈現(xiàn)，將促銷信息在內(nèi)容中傳播，伴以明星、惡搞無厘頭、美女誘惑三組風(fēng)格迥異的創(chuàng)意素材通過與之匹配的微博紅人引爆，吸引用戶閱讀評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)當(dāng)天12小時(shí)之內(nèi)間共計(jì)獲得964萬總曝光、1.1萬到站UV、12258 轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)、978 評(píng)論次數(shù)，實(shí)現(xiàn)了傳播效果和營(yíng)銷效果的雙重豐收。
2. 大玩平臺(tái)之社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)全玩透
某國際知名租車品牌在競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)，推出“游中國”活動(dòng)，通過隨視傳媒為其活動(dòng)定制的互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告、微博紅人引爆傳播、APP游戲插件進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)整合，打響品牌的。通過隨視傳媒的大規(guī)模覆蓋的精準(zhǔn)廣告網(wǎng)絡(luò)多維媒介篩選+精準(zhǔn)定向投放+一鍵社會(huì)化媒體分享的策略，吸引cookie 庫目標(biāo)UV參與微博派活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)病毒軟廣告與精準(zhǔn)硬廣告的打通。參與此次活動(dòng)的UV、微博ID數(shù)據(jù)注入庫內(nèi)，為下一次活動(dòng)提供數(shù)據(jù)庫人群資源，范圍將分散在全網(wǎng)網(wǎng)民聚集到品牌活動(dòng)中，實(shí)現(xiàn)傳播力轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷力。
3. 大玩體驗(yàn)之APP游戲拉鋸體驗(yàn)
2011年6月28日-7月13日，凱迪拉克新一季全車系試駕體驗(yàn)活動(dòng)啟動(dòng)。以汽車品牌訴求為核心，以游戲植入+極速PK的形式詮釋產(chǎn)品特征，讓目標(biāo)人群在游戲中感受汽車品牌的速度感、征服與勝利的理念。通過操作界面對(duì)汽車進(jìn)行360°扭轉(zhuǎn)操控，在虛擬的跑道背景下啟動(dòng)飛馳，配以緊湊的聲音、影像，讓玩家瞬間變成游戲中集中精力比賽的賽車手。此次活動(dòng)吸引了近萬名新浪微博授權(quán)用戶參與，人次達(dá)到以往此類APP游戲用戶數(shù)量的3.3倍。
這是互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)的一場(chǎng)蝴蝶效應(yīng)，社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的整合引發(fā)的能量比我們想象的還要大。
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