網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在國(guó)內(nèi)已經(jīng)被企業(yè)大量應(yīng)用，操作手法各異效果良莠不齊。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，難把握的應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷。網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷有廣義網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷和狹義網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷之分。
廣義的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷是指企業(yè)和個(gè)人所有的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)：包括網(wǎng)站建設(shè)、seo排名、競(jìng)價(jià)廣告、博客推廣、BBS推廣等等。狹義的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，主要指新媒體營(yíng)銷——更強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性和用戶體驗(yàn)。我們所說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷一般指的是狹義的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷。
網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷，主要是指資源和手段的整合，利用各種手段和資源形成信息的協(xié)同傳播，通過(guò)精心的策劃，使傳播效應(yīng)化。網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷從到的必經(jīng)階段和必要手段。
國(guó)內(nèi)的很多企業(yè)，都在嘗試整合營(yíng)銷的相關(guān)方式和操作進(jìn)行品牌宣傳或者產(chǎn)品推廣，但是效果很不明顯。舉個(gè)例子，在專業(yè)網(wǎng)站發(fā)宣傳帖。

整合營(yíng)銷策略：IWOM + SEO + EDM( by client） + 平面媒體( by client）

1、 SEO與WOM結(jié)合，獲得更多品牌曝光機(jī)會(huì)

很多人都知道，達(dá)聞在搜索引擎營(yíng)銷領(lǐng)域一直是佼佼者。達(dá)聞的口碑營(yíng)銷策略，也傾力與SEO、SEM結(jié)合，化營(yíng)銷效果。在這個(gè)項(xiàng)目里，我們對(duì) BLOG、BBS、PR、WIKI的文案進(jìn)行了幾個(gè)關(guān)鍵詞的SEO優(yōu)化，使之在搜索引擎有較多的收錄和排名，不但增加了品牌曝光機(jī)會(huì)，也起到提升活動(dòng)真實(shí)性、引導(dǎo)流量的作用。

2、 選擇正確的活動(dòng)開(kāi)展平臺(tái)很重要

新浪微博因其互動(dòng)性高、傳播力強(qiáng)、用戶活躍度高，被我們選為活動(dòng)開(kāi)展的主戰(zhàn)場(chǎng)。事實(shí)證明，這確實(shí)是一個(gè)非常不錯(cuò)的活動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)！實(shí)現(xiàn)了非常好的病毒營(yíng)銷。

3、傳統(tǒng)媒體也加入其中

 這是客戶年終較為重要的活動(dòng)之一，因此在經(jīng)常用到的傳統(tǒng)平面媒體例如周刊進(jìn)行了宣傳。EDM也發(fā)了部分，人群多為客戶的已有用戶。

4、 充分發(fā)揮各IWOM媒介的作用

起到關(guān)鍵作用的還數(shù)新浪微博紅人轉(zhuǎn)發(fā)，畢竟這是一個(gè)在新浪微博上開(kāi)展的活動(dòng)，找本平臺(tái)的意見(jiàn)進(jìn)行推廣效果！

其它媒介，起到的只是輔助作用，更多的是利于品牌傳播。SNS、BLOG、BBS均挑選目標(biāo)人群精準(zhǔn)的媒介進(jìn)行活動(dòng)告知、體驗(yàn)分享的傳播；PR對(duì)整個(gè)活動(dòng)流程進(jìn)行報(bào)道，起到活動(dòng)真實(shí)性和品牌傳播的作用，同時(shí)PR這塊是很重要的seo優(yōu)化源；WIKI問(wèn)答也起到了活動(dòng)真實(shí)性的作用。